Web08. März 20267 min

Website-Relaunch: Wann es Zeit wird und wie man es richtig macht

Deine Website ist mehr als 3 Jahre alt? Dann ist es wahrscheinlich Zeit für einen Relaunch. Aber bitte richtig — ohne SEO-Verluste und Ausfallzeiten.

Website-Relaunch: Wann es Zeit wird und wie man es richtig macht — das ist die Frage, die sich viele Unternehmen stellen, wenn ihre digitale Präsenz nicht mehr zum Unternehmen passt. Dieser Leitfaden zeigt dir die Warnsignale und den richtigen Ablauf.

Woran du erkennst, dass ein Relaunch fällig ist

→Die Website ist nicht mobiloptimiert oder sieht auf dem Handy veraltet aus.
→Die Ladezeit liegt über 4 Sekunden (prüfe mit pagespeed.web.dev).
→Das Design entspricht nicht mehr dem aktuellen Markenauftritt.
→Die Website nutzt Technologie, die nicht mehr aktualisiert wird (z.B. Flash, alte PHP-Versionen).
→Die Conversion-Rate sinkt seit Monaten, obwohl der Traffic stabil ist.

Die drei häufigsten Relaunch-Fehler

→SEO ignorieren: URLs ändern sich, Weiterleitungen fehlen, und die Google-Rankings brechen ein. Immer 301-Redirects für alle alten URLs einrichten.
→Kein Staging: Direkt auf der Live-Seite arbeiten. Die neue Seite muss zuerst auf einer Testumgebung geprüft werden — inklusive aller Formulare und Links.
→Scope Creep: Was als Relaunch startet, wird plötzlich eine komplett neue Plattform mit Shop, Blog, Mitgliederbereich und App. Realistisch planen, in Phasen umsetzen.

Der ideale Relaunch-Ablauf

→Analyse: Welche Seiten performen gut? Was kann weg? Was fehlt? Google Analytics und Search Console geben Antworten.
→Konzept: Neue Seitenstruktur, Wireframes und Content-Plan erstellen — bevor eine Zeile Code geschrieben wird.
→Design & Entwicklung: Parallel zum neuen Design alte Inhalte migrieren und URL-Mapping erstellen.
→Testing: Auf allen Geräten und Browsern testen. Alle Formulare, Links und Weiterleitungen prüfen.
→Launch: Zu einer ruhigen Zeit launchen (nicht Freitag um 17 Uhr). Monitoring einrichten und in den ersten 48h aufmerksam beobachten.

Fazit

Ein Relaunch ist eine Investition in die Zukunft deiner digitalen Präsenz. Richtig gemacht, verbessert er Rankings, Conversion und Markenwahrnehmung. Schlecht gemacht, verliert man in Wochen, was in Jahren aufgebaut wurde. Planung ist alles.