Premium im Showroom, Premium im Netz: Relaunch für Zürichs führendes Haus für Designer-Teppiche.
Die Ausgangslage
NEGRA carpet & home steht seit über 30 Jahren für handgeknüpfte Designer-Teppiche — eines der führenden Häuser der Schweiz, mit Showroom in Zürich und einem Ruf, der auf Beratung und Kuration gebaut ist.
Die Anfrage kam bewusst offen: einmal gemeinsam unter die Haube der bestehenden Website schauen. Kein fertiges Lastenheft, sondern eine ehrliche Analyse — was läuft, was bremst, was fehlt.
Die Herausforderung
Die Analyse legte mehr offen als kosmetische Schwächen. Rund 40 % der meistbesuchten Seiten waren in Wahrheit die 404-Fehlerseite — ein Symptom einer über Jahre gewachsenen, unsauberen URL-Struktur. Dazu kamen spürbar langsame Ladezeiten und eine Navigation, die Besucher eher verlor als führte.
Die eigentliche Denkaufgabe lag tiefer: NEGRA verkauft keine Massenware, sondern Kuration und Beratung. Ein klassischer Online-Shop hätte die Marke verwässert. Gebraucht wurde ein digitaler Funnel, der Interesse einfängt, ohne das kuratierte Beratungserlebnis zu ersetzen.
Lösung & Umsetzung
Vom Audit zur neuen Plattform — in vier Schritten.
- 01 · Discovery
Audit statt Bauchgefühl
Analytics- und Index-Analyse der Bestandsseite: Woher kommen die 404-Hits, welche Inhalte werden wirklich besucht, wo bricht die Customer Journey ab? Das Ergebnis wurde die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.
Illustration — Website-Audit - 02 · Design
Exklusivität sichtbar machen
Klares, ruhiges Layout mit viel Raum für die Teppiche selbst: Kollektionsübersicht, Projektgalerie und eine Bildsprache, die den Anspruch des Showrooms ins Digitale übersetzt — zweisprachig in Deutsch und Englisch.
Illustration — Premium-Layout - 03 · Entwicklung
Saubere Struktur, spürbar schneller
Kompletter Neuaufbau mit sauberer URL-Struktur samt Redirects — Schluss mit 404-Treffern in den Top-Seiten — und deutlich besseren Ladezeiten. Herzstück ist die Merkliste: Besucher sammeln Teppiche beim Stöbern, die Auswahl geht automatisch mit der Beratungsanfrage an NEGRA. So behält das Haus die volle Kontrolle und das kuratierte Beratungsgefühl, der Kunde geht trotzdem einen klaren digitalen Weg.
Illustration — Struktur & Merkliste - 04 · Launch
Messbar machen
Die neue Website ist live auf negra.ch. Seit dem Launch wird gegen die Baseline aus dem Audit gemessen: Ladezeiten, organische Sichtbarkeit und die Zahl der Beratungsanfragen über die Merkliste.
Illustration — Launch & Messung
Der Tech-Stack
- Next.jsFramework & Rendering
- ReactUI-Komponenten
- Tailwind CSSStyling-System
- next-intlMehrsprachigkeit (DE/EN)
- ZustandMerkliste (State Management)
- Framer MotionAnimationen
Das Ergebnis
Die neue Website ist live — und der Effekt ist direkt messbar: Im SEMrush-Audit stieg der Site-Health-Score mit dem Relaunch von 83 auf 96 von 100 Punkten, alle 1.736 zuvor gefundenen technischen Fehler sind behoben (Stand Juli 2026). Die Top-Seiten laufen nicht mehr ins Leere — statt 404-Treffern greifen saubere Redirects.
Ladezeiten, organische Sichtbarkeit und die Beratungsanfragen über die Merkliste werden weiter gegen die Audit-Baseline gemessen — diese Zahlen folgen, sobald seit dem Launch genug Daten vorliegen.
Kundenstimme
Karim hat unsere neue Website für Negra in kürzester Zeit umgesetzt — professionell, schnell und genau nach unseren Vorstellungen.
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